小程序爆紅 APP還能走多遠？
舉一反三
任何商業模式之所以成立，不但要對用戶有好處，也要對商傢有好處。自然，那些被搶走可營銷用戶時間的APP，勢必會對小程序保持警惕。
小程序在一夜之間成為一個熱門話題。微信更新之後，隻要有開發者登錄小程序後臺，並在“開發管理”頁面點擊瞭“發佈”按鈕，就會有一個小程序，降臨到這個世界上。眼下，關於小程序的各種議論已經非常多。那麼，從商業上來看，小程序與當下中國移動互聯網的生態是什麼關系呢？
現在的中國移動互聯網，充斥著各種營銷行為，像無處不在的推送、廣告、優惠券等，往往令用戶煩不勝煩。小程序卻反其道而行之，沒有推送，不能分享到朋友圈，處處都顯示出它在拒絕營銷。這樣做的初衷很好，將程序的功能回歸於服務，服務就是服務、用完即走，非常純粹。不過，無法忽視的卻是，問題的另外一面是營銷的經濟本質，或者說動力機制，是通過資源的互換，使得不同資源獲得更高的邊際效用。
小程序是一種減負台中環保簽證思維
顯然，錢是效用最大化的。但有時候，返給用戶5元錢現金，不如把這些錢集結起來，換取另一種資源，再以某種優惠的形式，返給用戶。比如，用戶不能用5元錢買到電影票，商傢卻可以用低價買到閑時大量電影票，再分發出去，使得一部分用戶獲益。這個過程，由於技術無法精確識別需要的人，往往采取群發形式，按概率獲得用戶。用戶在這個過程中，會受到一定的打擾，但同時也會獲益，否則可以選擇刪掉這個APP。通過這種資源互換，APP獲得自身的利益，這就是目前大量工具性APP生存的方式。而這類營銷，正是中國移動互聯網的生存之基。
這種情況在某種程度上，是因為付費很難發生，外部條件、社會習慣，都不見得會接受付費的方式。消費者不願意付費，但可能願意忍受一點營銷。這種情況下，小程台中毒性化學物質簽證序橫空出世。不過，當小程序擠壓掉那些營銷，也就意味著消滅瞭舊生態。
從這個角度上來說，小程序可能會是互聯網生態的轉折點。小程序的思維，是一種減負的思維，讓信息減少，讓你的註意力集中。這種思維會慢慢成為互聯網產品設計的主流。
小程序對簡單APP是巨大打擊
事實上，對於非常低頻（低頻率使用）的，無法立足用戶手機的企業，小程序是一個好事情。因為對這些企業來說，反正無法擁有自己的APP；相反，用瞭小程序，會增加用戶時間，增加營銷機會。對於高頻（高頻率使用）APP來說，它們雖然沒有被卸載之憂，但需要在損失一定可營銷、高體驗的用戶時間，與多一個渠道帶來的利益之間權衡。而對於中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡單的、工具類APP來說，小程序不啻為一個打擊，因為小程序會搶瞭它們可營銷的用戶時間。
以當下熱門的共享單車為例，用戶對共享單車有需求、有依賴。重度用戶就不說瞭，一般使用頻率不高的用戶也還得在自己手機上留一個APP。不過，有瞭小程序，這些用戶就完全不用保留APP瞭。而隻要有一個競爭對手做瞭小程序，共享單車的任意一方都不可能不跟進。本來作為工具類的APP，共享單車的轉化並不容易，現在用戶時間全部轉移到小程序裡面去瞭，勢必可營銷的用戶時間會進一步減少。對於此類APP，小程序的到來，沖擊是顯而易見的。
任何商業模式之所以成立，不但要對用戶有好處，也要對商傢有好處。自然，那些被搶走可營銷用戶時間的APP，勢必會對小程序保持警惕。因為足夠“小”，所以小程序本身就意味著隻留得下核心、有用的功能。不過，就眼下而言，隻有提環保簽證供好的內容，創造更多更美好的事物，用戶才會買單。如果這一步做到瞭，大規模卸載APP的時候也就到瞭。
劉遠舉（上海金融環保證照申請與法律研究院研究員）
17環工技師簽證06
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